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日資家電在華份額一縮再縮 釣魚島事件影響消費者

日本家電巨頭搶搭中國經濟高速列車扭虧為盈的美夢恐怕要落空了。

奧維咨詢統計數據顯示,以2011年7月與今年7月的數據比較,夏普液晶電視銷量占比由4.9%下跌至3.4%索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%;松下在等離子電視市場占比由23.9%下跌到11.2%。

最近兩個月日本彩電的跌勢也較明顯。中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示,夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已不足1%。

對此,中怡康市場研究總監彭煜向《第一財經日報》分析稱,過去的兩個月,國產彩電淡季促銷使日本彩電的市場份額明顯下滑。日資企業擅長假日促銷,但是“釣魚島事件”對中國消費者的購買心理存在影響,而其銷量則有待“十一”黃金周的檢驗。

上述幾大日本家電巨頭2011財年都出現巨額虧損。于是,它們今年提升了中國戰略,希望中國市場成為其扭虧的主力。夏普計劃今年在中國的收入達到600億元,索尼也將全球最大專賣店落戶廣州,但是虧損導致它們有心無力,中國企業發起的挑戰,更讓它們難以招架。

家電業觀察人士劉步塵認為,日本家電業在全球沒落,其在中國市場敗退只是一個縮影。十年前,日本家電在中國市場處于霸主地位,今天已退至邊緣。日本產品在工藝、品質上優于中國產品,但是日本企業過于自大,決策體制僵化,市場反應過慢,沒落難以避免。

日資空調十年前在中國的份額仍在10%以上,如今只有不到6%。2012冷年,松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國只賣出260多萬臺?!叭氈究盞髕分什淮?,但價格下不來。加上渠道被中國企業控制,而且格力、美的等中國企業逐步掌握了空調的核心技術,所以日本空調的份額連年下滑,只能退守北京、上海、廣州、深圳等高端市場?!幣晃豢盞饕搗治鋈聳恐毖?。

“釣魚島事件”恐怕將對日本企業留守的中國高端市場帶來沖擊。

“這件事影響很大,涉及國家領土,中國不會退讓?!迸晾兆裳噬疃侶耷迤羧銜?,中國市場對于日本企業來說戰略地位越來越重要,如果中國打出經濟這張牌,日本經濟將會受到重大沖擊。

奧維咨詢常務副總經理文建平認為,事件影響的程度,最終取決于兩國政府的態度。但影響至少有兩個層面:首先是零售終端的影響。這次事件上到國家、下至行業都表態,已形成輿論氛圍,即使日本家電在節假日大力促銷,都難免受到沖擊?!案慰鋈氈靜實?、空調等在中國市場的地位已經邊緣化?!逼浯問遣盜吹撓跋?。日本在光學膜、熒光粉、變頻芯片等核心電子零部件上處于壟斷地位。文建平認為,如果中國與日本的關系鬧僵,不排除日本會以核心電子零部件為較量的籌碼,如果這樣,就會對中國的平板產業帶來影響。當然,如果日本這樣做,也會“殺敵一千、自損八百”,因為中國已是全球最大的家電生產基地,失去中國的核心客戶,日本的零部件還賣給誰?

從全球來看,日本家電品牌在走下坡路,市場份額在收縮。日本彩電的不少份額被韓國、中國企業搶走。韓國與日本在獨島的主權上也有紛爭,如果韓國與日本的矛盾也惡化,那么東亞整個平板產業的格局都會發生變化。而中國電子核心部件的國產化也成為必由之路。

國美廣州分公司有關負責人昨天表示,“釣魚島事件”的影響在終端賣場暫時表現不明顯,具體影響要看“十一”黃金周。

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